短时间迎来降价潮，哪些深层危机浮现？

回到一个问题，iPhone相对Android最大的优势是什么？当然，一个重要的原因当然在于iOS相对Android的流畅性与稳定性，其次就是它的产品品质与品牌上保值性。

一般来说，在过去，在新品发布后的半年内，苹果的官网和直营店，有独立门店的授权经销商基本上处于维持原价的状况，即便降价，也大致是小幅下跌，类似如今这种降价潮几乎很难发生在苹果身上。

因为在过去几年，Android用久卡顿成为人们共识的时代，这决定着苹果iOS在很长时间内都能维持它的品牌溢价，新品在一年之后，它的价格会小幅下滑，但总体上依然企稳，但Android 阵营旗舰新品则会快速下跌。人们会觉得苹果的保值性要优于Android，是值这个价的。

但如今，苹果在销量持续下滑的窘境中，开始将焦虑写在脸上，如今iPhone开始大幅降价的本质是，它已经无力再维持它的品牌溢价，人人均知，苹果iPhone的王牌就是iOS，也是维持iPhone品牌溢价的关键环节，iPhone的品牌溢价无力维持的背后是iOS的优势已经遭遇到削弱了，这么多年来，在手机性能与产品创新以及Android系统的流畅性与稳定性大幅提升的前提下，人们购机考量因素上，iOS的重要性已经不如早前，这其实意味着，苹果或许正面临真正的品牌危机。

在手机行业，销量下滑是一个危险的信号，一旦销量下滑，给外界的印象往往是衰落的信号。到目前为止，还没有几家手机厂商能从销量下滑的趋势中反弹回来东山再起。当然，小米的例外只不过是相对讨巧的看到并抓住了印度低端市场的红利，收割了一波销量涨势，掩饰了国内市场衰退的现实，但小米在产品创新与核心技术的短板并未补齐，硬件生态链布局其实是声东击西，转移注意力，试图以新硬件品类的产品布局与销售来掩饰核心品类的危机。

这类似于HTC手机卖不动的时候，开始大力布局VR寻找新的品类突破口。但手机这款产品的核心竞争力并没有因此得到提升。因此，一旦印度市场的红利逐步消褪，国内华为OV的产品提升与创新力更加明显的时候，小米在国内市场的乏力与疲态就逐步显现出来了。因此近期的股价大跌其实就是小米在国内市场的表现没有符合资本市场的预期。

扯得有点远了。笔者要说的是，硬件厂商的软肋就在于，它更多是依赖销量来支撑它的品牌溢价的，对于手机市场来说，要讲一个势，市场份额的提升就是未来增长向好的一种信号，反之就是衰落的信号，或者说至少做到在整体市场上销量排名的稳定性。

在大环境不乐观的前提，市场会容许小幅下跌，但很难容忍大幅下滑。因为一旦出现某一家厂商而非整体厂商的大幅下滑，它本质上反映出市场上的竞争对手在强势崛起，而这家厂商在品牌溢价、供应链、产品创新能力、核心技术上的能力与优势遭遇了削弱，以及产品对消费者偏好上的把握出现了失误，这是一种深层危机的显露。