9. 要清楚讲给谁听

你要知道你的故事讲给谁听，你要了解他，市面上有很多营销的技巧，但我觉得最有用的还是靠你的真诚打动他，也许你会遇到两个结果，一是他根本不屑于一听，二是他非常认同你的故事和观点，被你说服了。

人生当中有很多赌博，这个事情本来就没有答案，我们能做的就是用真诚来沟通。

10. 故事要有一个愿景

我们讲故事会有一个愿景，总会希望自己的这个故事能够吸引人，打动人，能够改变这个世界的某些部分。我从哈佛毕业后回来，自己开办事务所，其中有一个我的执念就是相信好的设计能够改变城市，影响生活，做设计不应该仅仅为了造一个遮风避雨的地方，它还应该打动人，安慰人，让人思考。建筑是一个载体，它可以表达我对人生，对这个世界的判断和态度。建筑师是用建筑来改变自己，同时也改变这个世界。

在哈佛读书时，老师带领我们去做东芝加哥的城市咨询，那是我第一次去东芝加哥，去了才知道美国居然还有这么穷的城市，这是工业化进程中产生的“铁锈地带”。我们为这座城市的发展提出了一些针对性的建议。到了评图的时候，我们邀请了这个城市的市长到场，市长听完方案非常动容地站起来说：“我无话可说，你们的建议我从来没有想过，相信对这个城市具有感情，才会提出这样的创想，我会尽我所能，让这个城市变得更美好。”这是我特别受触动的一点，其实设计真的可以改变这个世界的很多。