聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

在“文旅品牌的国际传播”为主题的嘉宾对话环节，凤凰网总编辑邹明提到，作为传播平台，有没有让世界认可的品牌这特别重要。凤凰网从1998年在传统媒体和新媒体上一直耕耘了23年，是全球华人当中具有高度信任力和高度认可的媒体平台。今年凤凰集团进行了大规模的改组，确立了立足香港、背靠内地，向全球传播中国声音的角色和品牌定位。在今后的国际传播上我们还有很大的举措。

围绕品牌传播的路径，邹明表示，凤凰已经具备全方位传播能力，包括面向全球的六个台，以及凤凰网在海外的影响力，这些方面我不用具体数据去体现。所以，没有传播能力的平台或者媒体谈不上做好国际传播。

“做好国际传播得会讲故事，这么多年，凤凰坚持自身的独特性，更港台化，更国际化。”邹明表示，基于现实讲述一个很好的故事，今后无论凤凰卫视、凤凰网都会为文旅品牌的国际传播赋能。