家电行业资深观察人士刘步尘表示:“一加、小米、荣耀,三个品牌三种个性。总体看,荣耀长于技术和产品,小米长于营销和品牌,一加相比较而言优势不明显,因此,一加做电视难度会很大。”
独立电信分析师付亮也认为,一加相较于华为与小米缺乏品牌优势,他表示:“一加品牌在国内没有支撑,需要同时面对小米、荣耀以及传统电视厂商的竞争,TCL、康佳、海信等传统电视品牌也都在推互联网转型新产品。”
据了解,荣耀智慧屏虽然刚刚进入电视领域,但其产品搭载的鸿鹄818智慧芯片、AI摄像头NPU芯片、旗舰手机级Wi-Fi芯片,同时首发鸿蒙系统,大多是自研技术。而在一加手机的重要战场印度,IDC数据显示,小米电视在2019年第一季度的智能电视市场份额达到39%;并且小米电视一直走低售价性价比路线,已将55吋电视的价格下探至2000元以下。
此前,刘作虎曾表示,一加正在自研图形处理芯片。业内人士表示,若一加自主研发的芯片运用于其电视产品,那么有可能是其电视差异化的一个契机。
在产品定位上,刘作虎曾表示,一加电视产品将保持与手机相同的旗舰路线,坚持只做旗舰产品的策略。
对此,刘步尘表示:“一加的品牌力不强,做旗舰电视,品牌难以带来附加值,不好做。另外,印度市场竞争也很激烈,三星、小米都比较强势。”
同时,付亮也认为:“小米事先以低价切入彩电市场,假如一加在印度推出中高端旗舰电视,就要看未来印度市场对中高端电视产品有没有市场需求了。”
手机厂商接连入局电视领域,胜算几何?
从行业环境来看,很长一段时间来,国内的彩电行业都处于萧条期,2019年中国彩电市场也依旧表现出量额双降的窘境。奥维云网数据显示,中国彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,7月国内彩电市场整体零售量275万台,同比下降10.5%;整体零售额74亿元,同比下降13.8%。
作为彩电行业的新入局者,手机厂商的日子其实也并不好过,国内智能手机行业也同样出现了出货量连降的疲态。Counterpoint发布的2019年第二季度全球智能手机出货量排行榜数据显示,今年第二季度全球智能手机出货量为3.64亿台,与去年同期相比下降1.2%,这也是全球智能手机出货量连续第七个季度下滑。
孙燕飚表示,目前,智能手机行业的困境主要是功能无法进一步突破,“如今手机产品的质量非常可靠,所以消费者去更换一个新硬件肯定是基于功能的选择。”
对此,付亮表示认同:“智能手机市场在从4G向5G转移,新机也没有带来更新换代的大变化,没能让消费者眼前一亮。”