值得一提的是,智能电视作为彩电行业的一个细分赛道,其出货量不降反升,在行业不景气的环境中表现格外亮眼。根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年第一季度中国智能电视市场出货量约为1084万台,同比增长1.7%;预计2023年市场出货量将达到4938万台。
近期,各大手机厂商纷纷入局电视领域:华为推出荣耀智慧屏,红米电视官方微博已上线,而关于OPPO智能电视项目的消息也一直没有断过。那么,手机厂商究竟因何而相中了智能大屏领域?
对此,付亮表示,“首先,手机行业空间有限;第二则是因为电视行业成熟度比较高,进入门槛比较低,手机有很多地方和电视是相通的,再加上手机厂商对互联网的理解,新的电视产品就制造出来了。”
除此之外,刘步尘表示,“以小米、华为为例,这些企业挺进电视领域,并非看中电视业务板块带来的营收和利润,而是基于他们有一个共同的判断——未来必定是IoT的时代。IoT时代由多块显示屏组成,如果不进入电视这块最大屏,那么他们的IoT战略布局就是不完整的。”
根据市场调研机构智研咨询预测报告,2018年中国IoT行业市场规模突破2万亿元,到2022年将接近7.2万亿元,物联网将对各行业产生间接价值,产业规模到2025年将占到国内经济总产值的11%。
孙燕飚对记者指出,“如今,电视开始走互联网内容路线。随着5G即将来到,电视的主导不再是所谓的硬件,而是更加以内容为导向。此外,手机厂商具有消费用户群的优势,手机的主力购买人群是85后,这批用户群对手机品牌的认可度非常高,也比较理解手机厂家所倡导的互联互通。”
那么接连入局的手机厂商在与传统电视企业争霸电视市场的战场上,有几成胜算呢?
记者注意到,在市场占有率方面,目前创维、海信、长虹和TCL等传统电视企业仍在国内占据主导地位。奥维云网公布的2019年1-6月彩电市场全渠道零售量数据显示,四者加起来销售份额已过半。
数据来源:奥维云网
对此,刘步尘表示:“传统电视企业的最大优势是产品技术沉淀较好,产业链比较完整,对产品本身的理解更深刻;手机和互联网企业大多不具备产业链优势,甚至不少企业不具备产品研发和设计能力,更不具备制造能力,但对产品应用和交互的理解更深刻。”
谁将成为未来电视领域的王者,只有时间才能给出答案,而手机厂商在此领域的布局对于用户而言,呈现的是更多的选择。