在外界分析看来，下沉后的抖音与快手是否会复制过去的变现路径还很难说。马世聪认为，网赚红包类APP的商业模式是平台提供补贴，让用户帮助平台拉新获客，同时用户收看广告，吸引广告主。这种盈利模式主要围绕广告。“用户使用APP的出发点是赚钱，加入电商版块可能会让用户产生使用APP会让自己花钱的印象。”

　　混战泛娱乐

　　快手、抖音的激进背后是大文娱行业各个平台越来越模糊的边界。首先是抖音和快手之间，双方在过去的差异称得上明显，前者主打潮流，后者主打老铁带货和土味视频；前者的壁垒在入驻的头部MCN机构数量，后者则是电商生态。如今再想找到这样清晰的边界已经十分不易。因此，抖音和快手之间围绕用户的争夺将再次升温。

　　在2018年上半年企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研究报告》中显示，前述二者重合用户的规模虽然在不断上升，但并没有到非常重视的程度。2017年11月，有超过35%的抖音用户同时使用快手，但随后这一比率有所下降。截至到2018年2月，快手的重合占比为14.6%，抖音为27.4%。报告分析认为，抖音获取了更多非快手新用户或离开快手的用户。

　　但根据智氪研究院的数据显示，截至到今年5月，二者的重合度达到了46.5%。

　　QuestMobile数据显示，短视频正成为中国移动互联网用户停留时间最长之处。截止到2019年6月，短视频总月活（MAU）为8.21亿，而同类型数据上，只有在线视频的9.64亿MAU仍然小幅领先，其余的都已被超越，其中手游为6.91亿、在线音乐为6.58亿、在线阅读为3.64亿。短视频月人均使用时长22.3小时，同样也在上述五大分类中唯一保持增长，并居榜首。

　　抖音与快手的创作者来源更加广泛，涉及到的延伸场景越来越多，但也面临越来越多的对手。据报道，二次元视频网站bilibili同时也于近期开始了MCN招募，通过引入其他短视频平台的IP来获取流量，游戏直播竞争程度更显而易见。

　　举例来说，在游戏直播网站上前六位的热门游戏中，有一半是来自手游。安信证券分析师诸海滨在研报中指出，直播行业进入稳定成长期，虽然并非遇冷但受到短视频冲击。预计未来“短播融合”将成为行业趋势。

　　在抖音创业做游戏视频的王泽（化名）已经相继创立了三个号。对于这类游戏爱好者来说，投入到短视频创作的吸引力比直播高，门槛也更低。“部分素材就是来自自己平时游戏。即便没有经验，平台也会推流量。在B站上的话可能半年有起色，那短视频的话可能就一个月。等到了一定粉丝数量，抖音的商业化平台星图就会给推一些广告的单子。”