但在直播领域，目前由于美妆假货横行，许多主播也需要海旅这样的正品产品背书，甚至有主播在短视频和直播中，打着海旅免税的名号卖假冒产品。

据《经济参考报》报道，海南离岛免税目前已形成多元竞争格局，但潜力尚未充分释放，有望从“百亿级”产业增长为“千亿级”产业。

总之，直接的低价、正品的背书，免税品线上化发展的增长极为可观，也有望给大众带来优质的直播消费环境。