就拿奥美举例，当年是因为大客户联合利华要开辟内地市场，于是1992年奥美在上海设立了第一个分公司。随后，北京分公司也应运而生。

▲奥美内地市场的开辟者，左：庄淑芬（奥美大中华区首席执行长），右：宋秩铭 （奥美大中华区董事长兼 WPP大中华区董事长）。

▲第一批进入中国内地的奥美员工。

▲在北京第一则招聘广告。庄淑芬说“这个产业在中国刚刚起步，所以当时很难聘用到有广告和市场营销经验的人，因此我们招了一些艺术家、设计师和营销及文学专业的教授。幸运的是，让人们愿意加入我们并不是什么难事，因为有太多的人想进入到跨国企业里来，我们支付的薪水也比平均工资要高。当时，新人的薪水在每月200到300元左右。”

那时候在奥美这样的广告公司工作是多么光鲜亮丽啊，广告人上班不用打卡，下班就派对狂欢，领的工资又高，出差非五星级宾馆不住。公司非常注重企业文化，各种福利享受，简直就是阶层跃升即视感，确实是中国年轻人最向往的职业，宽松自由，高薪优雅。

随着中国经济的发展，金主不缺钱，奥美也跟着财大气粗。

奥美曾说来到中国内地的第一个客户是联合利华，第二个客户是大众桑塔纳。

如果你回忆一下九十年代中国的商品，满大街跑的桑塔纳数量有多么惊人，大家用的洗化用品有多少来自于联合利华，就能明白他们身后的广告公司赚得多么盆满钵满。

▲中国第一则奥迪汽车广告。

相较之下，中国的本土品牌在这方面差距太大了。

去年的国庆献礼片《我和我的父辈》里，徐峥演了一个很有意思的故事，他是上海中药二厂的销售，因为酒卖不出去，于是想到了“广告”的办法，亲手制作了中国内地第一则本土广告“参桂养荣酒”。

这件事是真实的，就发生在1979年1月28日（农历大年初一），当时整个上海只有129万台电视机，这个广告就这样在电视台播出了。