上周，公众号“叶茂中策划”发出讣告，宣布该机构的创始人叶茂中因病逝世，享年54岁。

一般人不太知道叶茂中的大名，毕竟他火红的年代在上世纪九十年代到二千年初，最近这十年江湖很少有他的消息，但整个广告界还是蛮震惊的，比如中国目前民营广告的龙头老大“华与华”的老板华杉（虹桥机场的出站口就挂着这两兄弟的相）亲自留言表达哀思。

华杉在微博里也po出了年会时刻，全体人员哀悼叶茂中的画面。

长久以来，叶茂中三个字是中国各大高校的广告学、营销学的案例分析中绕不过去的名字，他一手促成了很多经典的营销实战案例，帮助很多小公司一下子做成了大公司，虽然有很多非议，但是大部分学营销的学生都会承认他是行业大佬；

▲叶茂中讲课，下面坐满了观众。

而在九十年代到二千年初这些年，中国大部分民营企业都对叶茂中三个字心悦诚服，坊间传闻，叶茂中一句话就值八百万，而且不议价，但只要经了他的手，啥产品都不愁销路。

叶茂中本人也有很传奇的江湖色彩，据说他是中国最牛的乙方，活得比甲方还要甲方，比如从不和别家比稿（不接受货比三家），从不谈价格（一口价），不接受甲方对其创意和策划的“指手画脚”，一年就接8个单，多了恕不奉陪……

▲图源：B座西窗。

这么牛，这么硬气，到底何方神圣？今天咱们就唠一唠叶茂中曾经干过的牛叉往事，以及看看中国的广告业在这几十年的时间里是怎么野蛮发展的。

（注：本篇需要讲述企业营销案例、露出品牌名称，所有品牌广告案例均来自于叶茂中的《营销的16个关键词》、《营销的12个方法论》、《冲突》等书，均是公开发表的内容，本文无任何品牌植入行为。）

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瞧不起叶茂中的“4A广告公司”到底什么名堂？