叶茂中也是靠着这些中小企业做大的，因为创造了一个又一个销售神话，他的名号才被打响，在业界口口相传。

很多业内人士觉得他最成功的一次营销就是“真功夫”。

大家印象中的“真功夫”是不是和麦、肯两家差不多的定位？曾经有那么几年，在飞机场、高铁站，有麦当劳肯德基的地方就一定也有一个真功夫，李小龙的形象非常显眼，一份套餐二十多元，价位和麦、肯差不多。

▲叶茂中和“真功夫”。

由于定位看齐麦当劳、肯德基，所以真功夫最初给人的印象似乎也是一家成熟的大公司。

但殊不知，真功夫的前身叫“双种子”，事实上，它是由广东东莞长安镇的两位农民在1994年创办，一个姐夫，一个小舅子，开了那么一家小小的快餐厅，餐厅规模也不大，仅限于东莞地区。

▲小舅子、姐姐、姐夫。

这两位老板找到叶茂中的时候，已经在广州和深圳有分店，但他们的愿望也是够牛的，要做“中式餐饮的霸主”。

也可能是这俩人性格中的狼性十分契合叶茂中，所以叶茂中给出的营销策略也十分简单粗暴，那就是“盯紧麦当劳肯德基”，用现在的话叫“蹭热度”。

具体怎么做呢？

当时国人都觉得洋快餐虽好吃，但是不健康，叶茂中就针对这个，创作了“营养还是蒸的好”的概念，可以说直击消费者痛点啊；

麦当劳定价19块，叶茂中就给真功夫定价20块，毕竟更健康了，肯定要贵一些嘛！所以真功夫的定价永远比麦当劳多一块。

麦当劳开在哪里，真功夫就开在哪里，以至于有段时间真功夫都上了“肯麦”两家的黑名单，如果要和物业签订合约，往往会在合约里同时要求其不得将周边物业租给真功夫。

最重要的是找了个特牛的“形象代言人”李小龙……

当然，这代言费是肯定没给，属于纯纯的蹭。后来可能公司也意识到侵权问题，改过一回logo，刻意模糊掉李小龙的面部，不过这明眼人一看也是李小龙啊。

2019，李小龙的女儿终于将真功夫告上法庭……