界面时尚曾报道，2021年9月新获A轮融资的国货彩妆品牌Focallure菲鹿儿是国货彩妆跨境的知名案例之一。自2016年起，菲鹿儿就通过Shoppee、Lazada、速卖通、亚马逊等跨境电商进入北美、东南亚、俄罗斯等海外市场。

　　2021年初，菲鹿儿还签约了日本化妆品零售商Lifestyle Company作为其日本市场的代理商，以深耕日本市场。而在日本社交媒体上“中国妆“风潮（Chiborg Boom）的走红也侧面应证了国货美妆品牌出海浪潮影响之深远。

　　无独有偶，花西子也选择了日本市场作为海外业务的突破口。根据澎湃新闻报道，2021年3月，花西子从日本开启出海之路，其明星产品同心锁口红上线首日便挺进日本亚马逊口红销售榜小时榜前三，蜜粉、高光产品也挤进亚马逊销售榜小时榜前十。

　　但对于花西子而言，海外推广的难点在于如何将品牌背后的“东方文化”同步传达。花西子曾将眉粉笔产品背后“张敞画眉”的故事制成动画，又进行英文翻译后上传至YouTube，并与其海外官网形成联动。除了动画之外，花西子还上传了五种国际语言版的品牌同名歌曲。

　　但从花西子近期的营销动作来看，本土化营销成为焦点。近日，花西子在Instagram上额外成立了一个官方账号“cmakeupbyflorasis”，展现了欧美模特使用花西子产品的妆效图。

　　图源：instagram

　　不可否认的是，国货美妆在本土市场的崛起印证了其发展潜力，而向海外市场进军亦是在积极探索新的增长空间。

　　然而，曾经风靡一时的国际大牌彩妆仍牢牢占据中国市场的主流，而这一点在海外市场更甚。国货彩妆若要在全球市场中长远地走下去，不止营销层面，还要在产品研发、市场价格、供应链等多方面付诸努力。