（原标题：花西子：“抛弃”李佳琦）

经济观察报 记者 陈白 郑淯心 “国货之光”、“我的梦想”……在直播带货一哥李佳琦的直播间，至今应该还没有第二个品牌能够获得这样密集且独家的形容词。

这个品牌，是被外界认为是李佳琦一手捧红的花西子。

过去三年多来，这个新晋中国美妆品牌从0做到了50亿营收，而作为最重要的品牌宣传也是销售渠道之一，李佳琦在其中一直扮演着重要角色。

但花西子在2022年出现了一系列人事新进展：4月，有消息称原摩根士丹利执行董事AprilFan（中文名范新鹏）加入花西子担任首席财务官（CFO）。3月，在花西子成立五周年庆典上，与花西子披露的其东方美妆研发体系五年规划一起亮相的，是今年年初加入花西子并担任首席科学家的、有着“六神之父”之称的李慧良。

按照公开资料，当时的那场发布会选在了花西子所开设的一家线下奶茶店中。而此前曾经有传言称，李佳琦的想法是，希望花西子能够开设线下美妆旗舰店。

这种“矛盾”还体现在花西子的官方态度中。在当时发布会上，花西子首席产品官商陆告诉记者，李佳琦在公司整个生意的占比不高于5%，“我们更多地是依赖李佳琦跟我们产品共创的理念。”在接受经济观察报记者采访时，花西子相关负责人向我们印证了这一数据。

在此前3月披露的花西子未来五年规划上，李佳琦并未被过多提及。这一崛起于直播间的国货美妆品牌，有了新的关键人物。

代表着研发的李慧良能否顶替代表着营销的李佳琦，让花西子重获增长？

花西子方面并没有给出确切的答案。其相关负责人表示，做品牌是一场马拉松，“我们把2022年定为‘修内致远’的一年；新品牌如果不能在产品体验上很好地满足消费者，在短暂的繁荣后也会迅速被市场抛弃，这也是市场上出现很多昙花一现的“网红”品牌的根本原因——产品力跟不上营销力。花西子的愿景是“铸百年国妆”，从创立之初就坚持‘长期主义’，希望能够做一个长红的品牌。”

李佳琦时代

在此前播出的《鲁豫有约一日行》节目中，李佳琦这样介绍花西子：“两年时间，应该所有女生都知道这个品牌，做得真的很好，我在没有酬劳的情况下，帮他们把关所有东西。”

即便不是李佳琦的忠实粉丝，许多人应该都在短视频平台上刷到过这段短视频：李佳琦熟练的拆开包装盒，这款花西子的旗舰产品蜜粉被他轻轻一拍，就产生了如烟雾般的氤氲。