在2017年下半年，要问什么智能设备最热点，那非智能音箱莫属。

原题目：亚马逊Echo发家史（上）：入行搅局、三维摆设和挑落霸主

在2017年下半年，要问什么智能设备最热点，那非智能音箱莫属。

这一年，国外的微软、苹果，国内的腾讯、百度、阿里、小米、讯飞，无一不在紧锣密鼓地筹备语音平台和智能设备。关于当下智能音箱行业会商有良多。争议也好，看衰也罢，亚马逊Echo确是真成功了，你是否看破了它的全貌？

以史为鉴可以知兴替。本文，就是追溯到商战汗青的深处，分解Echo音箱从发布至今的贸易过程，推导亚马逊语音计谋的全图。

一、总述：Echo的成长过程和三维解读

第一台Echo音箱发布于2014年11月。从那起头，Echo 就一向充任着行业的标杆和领头羊。

从数据上看，Echo的表示很是惊艳。

销量层面，15年Echo 年度出货250万台，2016年激增到520万台。（数据来历：CIRP）

技术层面，亚马逊技术平台从15年6月对外开放以来，在16年6月达到1000，在17年6月达到15000。（数据来历：Bi Intelligence）

竞争层面，Google 在16年5月对外发布，11月份发货，在Q4季度掠取了整体智能音箱市场的10%份额，而亚马逊依然是霸主，占88%。（数据来历：Strategy Analytics）

年度的宏不雅的数据往往不敷具象。经由过程抓取亚马逊、Bestbuy两年夜网站的采办评论为参考指标。我们能把宏不雅的数据拆解到每个月，推演全局的商战过程，具体如下。（以Q4的数据验证，亚马逊和谷歌的总评论数占比和份额占比年夜体合适）

3年里，这个行业如火如荼，亚马逊的策略貌似也混乱无章。但我们抽丝剥茧，可以按三维视角，来从头对待这场出色商战。站在一维的视角，是Echo智能音箱的斗争；二维的视角，是亚马逊构建的Echo+，多产物线的结构；三维的视角，以Alexa为载体，多行业设备的周全笼盖。

一维视角：智能音箱的单点冲破，Echo的三年夜战

音箱是亚马逊入侵语音设备行业的前锋队。从2014年末到此刻。亚马逊在音箱品类，先后睁开三次年夜的贸易战争。第一场战争是入侵之战，从15年6月Echo正式发售，到16年末，历时一年半，Echo音箱将原本联网音箱行业霸主sonos挑落在地。第二场战争是Google Home出生避世之战。Google home发布于2016年10月，11月4日正式发售，对亚马逊造成了不成小觑的威胁。第三次战争是谷歌的发力和亚马逊还击。谷歌在17年5月I/O年夜会上，发布Google home重年夜更新，次月销量有较着晋升；亚马逊以7月15日会员日为爆发点，开展了史无前例地低价还击。