2019年或将开启亲子文旅“深度、精准、专业”服务细分时代的元年。

做酒店出身的开元旅业集团要进军亲子度假市场了。

斥资11.7亿元打造的“酒店+乐园”一站式游乐综合体——杭州开元森泊度假乐园将于2019年元旦试运营。

开元旅业集团创始人陈妙林12月初在接受21世纪经济报道记者采访时表示，试运营期间将听取游客的反馈意见，并在内部做磨合整改，“这是我们第一个乐园加酒店的项目，所以会比较慎重。”

同开元一样，越来越多的企业看到了亲子文旅市场的掘金机会。中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的报告显示，2018年中国亲子文旅市场规模超千亿，并以每年60%的速度激增，预计到2020年，市场规模将达5000亿元。

上述报告还显示，截至2018年年末，国内近2.8万家旅游社、150万个休闲农业项目、21.6万个旅游景区、2500家主题景区、1273家度假营地深度关注2.42亿户亲子家庭的出游需求，超过20%以上的项目开始向亲子主题转型。

多位接受21世纪经济报道记者采访的从业人员和专家认为，2019年或将开启亲子文旅“深度、精准、专业”服务细分时代的元年。但不可否认，除了供给远远不及需求之外，产品同质化、教育和文化元素缺乏、未能准确把握亲子客群需求等市场痛点，共同构成了各方参与者努力改善的方向。

亲子项目破土而出

21世纪经济报道记者梳理了2018年以来公布的亲子文旅项目后发现，以单点项目及组合多种业态的度假综合体这两种模式最为常见。

12月18日刚刚开业的上海世茂精灵之城主题乐园一期“深坑秘境”就属于单点项目。这种模式或以住宿为主叠加乐园，或以乐园为主叠加住宿，比如深坑秘境毗邻世茂深坑洲际酒店，开发商均为世茂集团。

开元的“森泊”品牌也属于此类，位于萧山湘湖的杭州开元森泊度假乐园以主题乐园为主，这部分投资占到6、7亿元。陈妙林向记者估计，开业后来自酒店和乐园的利润将各自占到一半。而在建的位于德清莫干山的开元森泊度假乐园则以酒店为主，客房近1300间，总投资约22亿元，预计2019年夏季开园，预计未来80%利润来自酒店。陈妙林透露，森泊定位于大自然主题的短途亲子游产品，选址要求距中心城市周边1-1.5小时车程，周边有包含森林、湖泊的风景度假区。

不过，越来越多的亲子文旅项目会加入大型的度假目的地综合体项目之中，共同组成亲子甚至家庭度假消费圈。

有资金和品牌实力的企业会选择在热门目的地自己开发这样的大型度假区，并在其中引入自己旗下的品牌或者其他IP品牌，比如复星旅文、梦东方和山水文园。而轻资产亲子度假品牌则会选择加入别人开发的大型综合体中，例如法国度假巨头PVCP集团在中国的公司海航璞蔚。