格拉瑟及其作品“I ❤ NY”

因此，当下一些城市在征集城市logo时，会明确要求需要将该城市文旅资源纳入logo设计之中。以9月公开征集的沈阳城市文旅品牌logo为例，相关条件中指出以“传奇盛京、魅力沈阳”为主题，以文化沈阳、历史沈阳、山水沈阳为主线，基于对沈阳文化旅游资源核心价值的具体分析，对文化创意记忆点进行策划设计。

但是，在翻看目前已发布的城市logo的过程中，不难发现并不是所有的城市logo都能在文旅板块发挥出预想的效能。相反，甚至有些城市logo因为未能展现出所在城市的文旅特色，而遭到诸多质疑。那么，城市logo如何才能为城市文旅“加分”？

对文旅符号的

有的取舍

需要明确的一点是，无论是城市旅游logo或是城市形象logo，都是一座城市象征性的视觉符号。城市logo诞生的主要目的是用于城市形象的推广与传播，而不是文旅符号的堆积。曾有一城市的形象logo被一些设计人士评价为“文旅符号太繁复，已经不能说是城市logo了，而是一幅城市形象画。”因此，就城市logo本身而言，需要对文旅符号有的取舍。

在广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪看来，城市形象logo设计需要遵循这3重准则：一是需要听取多方意见；二是与城市情感以及文旅内容的高度认同，然后择取其中最突出的文化特征；三是用视觉语言完成描述，让logo演绎城市文旅故事，让城市市民以及游客们“看见”更美的城市文化。

对文旅资源的

有机包容

不同于其他商业品牌logo，城市logo的应用场景相对较为复杂，不仅需要涵盖不同类型的文旅资源，还需要在不同的场景中出现，如各类水陆空交通工具等。这就要求城市logo对环境和介质具有更强的包容性，以及更具延展性的呈现形式。

以上文提及的法国普莱讷夫-瓦勒安德烈城市logo为例，在保留下方核心的“裙子”图案的同时，还可在圆形中添加有关这座小城的任何建筑，文化和历史图案，以达到所有旅游景点，服务的视觉统一。相较于一成不变，这样更具灵活与延展性的城市形象logo，对于城市文旅资源而言显然更友好。

对城市文旅的

有效反哺

值得注意的一点是，在城市形象logo出现之前，不少城市以及省份已经拥有了旅游形象logo。客观来说，这些城市/省份旅游形象logo，因为主题更聚焦，且在更多的宣传渠道中高频出现，更深入人心。一句“好客山东”，叫响了山东绵延两千多年的“好客文化”。城市logo并不是只能从城市索取，同时还能从文化等纬度对城市文旅进行反哺。凭借着视觉以及文字的双重作用，城市形象logo能够让城市的幻影以一种全新的姿态重现在标识之上，实现与观者的沟通，甚至成为一个城市文旅的强势符号，最终与城市文旅相互成就，正如格拉瑟为纽约州设计的符号一般。