前不久，上海正式启动面向全球的上海城市形象资源征集，征集内容包括形象标识（logo）、平面广告、宣传语等。事实上，近年来不少城市甚至是县和区都在征集/设计形象标识，且主题也有所不同。小logo大作用，城市logo正成为城市用视觉语言自我表达的“眼睛”——一览城市人文、历史、旅游等等。

-1-

上海，第二座

拥有城市形象logo

的一线城市

据了解，上海城市形象的征集时间为2021年11月5日至2022年2月28日，2022年5月正式公布奖项并宣传推广优秀作品。与此同时，城市形象资源共享平台IP SHANGHAI正式上线。这个平台是由中共上海市委宣传部、市委外宣办公室举办，已列为提升上海城市软实力重要工作项目之一，旨在打造一个具有全球影响力、凸显中国和上海特点的城市形象资源全库。

有意思的是，尽管上海拥有诸多耳熟能详的城市文化IP，如黄浦江、沪剧、石库门、南景路、外滩以及东方明珠等。而且上海多个区和细分板块的城市形象也层出不穷，如上海智慧城市新形象（发布于2016年）、上海浦东旅游形象logo（发布于2016年）以及上海市临港地区logo（发布于2019年）等。但是，以城市为核心的城市形象标识，却一直没有发布，这是上海首次正式公开征集城市形象标识。

事实上，在4大一线城市中，广州、深圳和北京都已经有所动作。广州是在2017年正式发布了首个城市形象logo，由广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪设计。

深圳于2011年向全世界发起城市形象logo的征集，之后收获了全球1530名投稿者提供的2990件设计方案。遗憾的是，最终深圳并没有从中找到可以直接采用的作品，城市logo就此空缺。

北京的情况略有不同。2005年，北京曾发起过中国北京2008“城市标志”概念性设计的全球征集，并将其安放在奥林匹克公园中，旨在让其成为城市建设的新亮点和奥林匹克运动留给城市的宝贵遗产，因此不能算作狭义的城市logo。不过，与上海一样，北京与深圳下属的区以及各类细分主题的形象也层出不穷。

综上，如果上海能够在2022年5月顺利征集到城市logo的话，那么上海将成为第二座拥有城市形象logo的一线城市。

放眼2021年，几十个城市logo相继发布。其中既有城市的形象logo，如吉林省公主岭市在今年8月发布了城市品牌、城市精神、市花、市树以及城市吉祥物等；也有城市下属区的形象logo，如蕴含了“竞秀、竞争、竞技、竞放”4层含义的保定市竞秀区形象logo。此外，盐城建湖、湖南岳阳市、北京运河商务区、四川广元旺苍县、山东滨州、云南楚雄武定县等等，都在今年陆续发布了城市形象logo。