相比于喜茶90亿的高估值，2019上半年刚刚扭亏为盈的香飘飘8月13日开盘5分钟就跌了9.78%，最终报收于35.38。

　　香飘飘的翻身之仗，道阻且长

　　通过观察发现，香飘飘在广告上确实没少砸钱。2019仅上半年销售费用就高达3.91亿元，相比去年同期增加6.3%。

　　2019仅上半年销售费用就高达3.91亿元，相比去年同期增加23.16%，是其归母扣非净利润的上千倍。

　　但为什么其巨大的投入却换来不尽如人意的效果？

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，其实消费者对于这类综艺节目的冠名并不感冒，更多关注点放在线上营销和移动营销。未来，香飘飘如何提升新生代对于它的认知度和认可度，还是要在传播的模式和方式上进行些改变。

　　朱丹蓬进一步指出：“喜茶喝的是场景，是逼格，香飘飘更多具有的是性价比优势，消费者的诉求点不一。”

　　未来香飘飘想要弯道超车，却并非易事。

　　“从整个场景来说，香飘飘未来发展的局限性是非常大的。因为香飘飘要学习打造网红实体店比较难。它是一个传统、而非具有互联网基因的公司，所以它的整个体系、策划团队、人才梯队无法匹配。只有研发多品牌，多品类，多产品组合，多渠道拓展还有多场景的布局，才能解决香飘飘存在的弊端，但这也对公司的利润有很大影响。”朱丹蓬说。

　　除此之外，整个奶茶行业的发展，对香飘飘来说并非利好。

　　前瞻产业研究院对中国奶茶行业未来发展趋势做出预测：奶茶行业毛利较高，因此未来将会继续向市场渗透。随着大量奶茶加盟店的进入，国内奶茶行业的竞争将会逐渐加大。其次，在市场经济迅速发展的背景下，中国迎来了消费升级的大时代。目前，更多的用户不仅仅关注价格，还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单，这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间，消费档次将不断提升。

　　而以上的诸多挑战，都远非目前的香飘飘能够应对的。香飘飘的翻身之仗，道阻且长。