以珀莱雅为例，其在近年奉行大单品策略，红宝石系列、双抗系列和源力系列带来了销售额和声量的双重增长。这些产品以位于护肤品金字塔尖的抗衰需求为核心，在研发上注重精准成份和实际功效，营销则从“早A晚C”概念切入，借助“成份党”和具有专业背景人士进行传播。

　　这让珀莱雅很快和其它本土护肤品牌区别开来。红宝石精华在2021年一度涨价超过百元，对研发的专注反而支撑了溢价，让消费者心甘情愿用更高的价格为有效成份买单。

　　完美日记母公司逸仙电商选择了另一种做法。

　　从平价彩妆起家的完美日记可谓是美妆品牌互联网营销的老手。但随着消费者喜好的变化和大环境的冲击，它在2020年赴纽交所上市后，便很快遇到增长困境。和很多品牌一样，完美日记母公司逸仙电商也在押宝高端化。

　　但相较于从完美日记品牌内部孵化高端产品线，逸仙电商直接收购外部品牌，构建了以“Galenic法国科兰黎”、EVE LOM和DR.WU为主的护肤品牌业务矩阵，其中不少产品的价格可以达到千元的级别。

　　这种做法的好处是“弯道超车”，可以直接利用成熟品牌的声誉和技术来推动转型，无需从0开始教育消费者。在经历了最初几年的波折后，逸仙电商2022年财报显示实现上市以来首次单季盈利，第四季度护肤品业务收入增长了42.4%，成为驱动增长的新引擎。

　　而对于已经建立起高端品牌矩阵的国际美妆集团来说，它们要做的是和更多消费者接触并让他们愿意为高价买单，同时寻找除了彩妆和护肤之外的新品类增长点。

　　结果就是，从雅诗兰黛到兰蔻，这些国际品牌不是亲自入驻短视频平台开设官方旗舰店，就是和平台上的博主进行合作营销。另一方面，借助经年积累的原料、文化和研发优势，多个国际美妆集团也在中国市场加码高端香氛品类。比如，雅诗兰黛集团旗下的馥马尔香水出版社和凯利安于2020年在上海开设内地首间线下店后，如今迅速扩张至于北京三里屯太古里、北京SKP、成都远洋太古里等城市地标商业地产项目。

　　雅诗兰黛集团2022财年显示，香水业务销售业绩增长30%至25.08亿美元，增长率在所有业务板块中稳居第一。欧莱雅集团也在2022年财报中指出，高档化妆品部成为收入占比最高的部门，其中香水是增长最快的品类。

　　根据欧睿咨询，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较2020年同期增速增长18个百分点。 相比之下，大众香水市场规模则呈现出逐年下滑的趋势。