另一个增长机遇则来自彩妆。

　　过去三年，佩戴口罩成为日常，长时间居家减少了大量社交机会，让彩妆成为受到冲击最大的美妆品类之一。因此当彩妆品类市场表现开始复苏，也意味着整个美妆行业真正从谷底走出，消费者重新拾起向外界展示妆容、自信和创意的决心。

　　来自济南的受访者表示，今年春天会偏向于喜欢个性感的妆容，比如薄荷青体妆。一位负责市场营销的彩妆行业从业者指出，今年唇妆会趋向于更强的立体感和水润感，眼妆会偏向金属质感，眼线则偏向更锐利、线条感更突出的风格。

　　“这背后是社会思潮的变化，是追求个性化、认可自我价值的体现，而不是大家千篇一律的风格。”一位在国际美妆集团有着7年工作经验的从业者说道。从更实际的角度来看，彩妆市场复苏，也给品牌带来新的增长空间。

　　来自唯品会的数据显示，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增长6.24%。其中唇妆和眼妆产品增幅最为明显，分别环比增长15.3%和18.6%，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的本土美妆品牌销量有显著上涨。

　　就像护肤品牌一样，本土彩妆品牌也在向高端化转型。“我们坚持做中国中高端彩妆品牌，与35年法国资深设计研究所合作，对品牌理念与品牌视觉进行了升级，从植物彩妆升级为自然彩妆，为品牌注入新的灵感。”兰瑟品牌团队说道。

　　美宝莲品牌负责人认为，细分赛道的重要性也将进一步提高。“随着消费者需求的圈层化、多元化、精细化，美妆个护品牌逐步通过不同情感、场景的话题创新打破圈层边界，扩大品牌影响力。”

　　在渠道上，许多品牌除了继续巩固与头部电商平台的合作，也对新兴短视频平台投入更多资源。

　　过去，新兴短视频平台的用户常常被贴上消费能力和对高端品牌认知度不足的标签。但市场证明，这正是一片未被挖掘的广大市场。通过恰当的优惠补贴和具有针对性的品牌教育，高端国际美妆品牌同样能够在其中实现扩张。

　　不管是高端化转型、加码新赛道、进入新兴短视频平台，又或是当下的丰富运营类别、提供多元化形象，最终都能够起到分散运营风险、提升经营抗压性的作用，其重要性在过去三年间越发凸显。

　　2023年该期待什么？

　　如今，随着整个美妆行业复苏加快，从品牌到平台，都在顺应推出新的发展战略。

　　线下消费已经回归，这个被频繁冲击的场景也将重新开始扮演重要角色。线下始终是展示品牌形象和巩固消费者忠诚度的主要渠道，包括杭州在内的政府机构开始再次强调首店经济，而许多品牌也开始推出新的形象店。