文章来源：界面新闻

　　作者：姚宛

　　中国美妆行业正走在复苏的轨道上。

　　万联证券发布的《美容护理行业2月美妆电商数据跟踪报告》显示，近期各平台护肤、彩妆成交额普遍回暖。比如，京东2月护肤品GMV同比增长5%，唯品会1月至3月中旬的彩妆销量环比增长6.24%。

　　根据国家统计局3月15日公布的数据，1月至2月，社会消费品零售总额达77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长。

　　很明显，美妆行业又活过来了。

　　对行业复苏最直接的反馈，往往来自品牌和消费者。根据橘朵提供的数据，该品牌2023年1月和2月的销售额录得双位数增长，线上和线下各个渠道均显示出良好的增长态势。

　　薇诺娜则表示，为了赶上迅猛的消费复苏态势，母公司贝泰妮集团的新中央工厂建设项目已于近期正式投产，产能释放后年产值可达50亿。

　　唯品会近日联动众多知名美妆品牌发起#唯品会美妆醒春计划#《美妆坦白局》线上问答活动，并在微博、小红书、B站、知乎等平台上搜集到近1500份网友回复。统计结果显示，随着社交场景全面放开，网友美妆购买意愿增强，悦己成为消费主要驱动力。

　　美妆行业被希冀和苦水填满的3年

　　化妆，重新回到了不少人的日程表中。

　　居住在济南的受访者陈媛说道：“放开了以后，肯定想要化美美的妆，穿好看的衣服，去好玩的地方。”另一位来自上海的受访者蔡晓敏则表示：“今年的一个小目标是要继续美美的，外出的时候会尝试更多有特色的妆容。”

　　不过，消费者的生活方式也在悄然发生改变。

　　陈媛说，自己在过去三年养成了存钱的习惯，看着囤在家里的几十盘眼影，暂时不打算买新品了。蔡晓敏表示，由于现在大部分工作是居家完成，她使用彩妆、防晒产品的次数在减少。

　　而美妆行业经历了更多意想不到的变化与波折。

　　2019年底疫情爆发后，许多美妆公司在2020年上半年遭遇业绩下滑，资本撤场，整体市场逐渐陷入低迷。直至防疫形势趋稳，社会消费美妆需求才在2022年下半年逐步回升。

　　在这轮风暴中，首当其冲的是本土美妆品牌。

　　本土护肤品牌溪木源从2020年到2021年共获得了4次融资，其中2021年8月完成了C轮融资金额达到3亿元。面向男士受众的品牌理然也是如此，在2020年和2021年完成了5轮融资，总体金额超过4亿元。而成立于2021年3月的C咖，在2012年9月的时候就完成了1亿元的A+轮融资。