不过,整个PC市场已经连续第14个季度出现了下滑趋势。虽然在PC市场联想依然保持强势,但现实是手机和越来越多的智能硬件正在部分取代PC的功能。
而在手机业务方面,据调研公司Counterpoint的2017年全球智能手机销量排名,联想手机销量4970万部,全球排名第8,市场份额仅为2%左右。
距离联想从2014年手机业务达到顶峰到现在一共才4年时间。2018年以来,国内手机市场寡头局面愈发明显。苹果、OPPO、华为、VIVO、小米五家市场规模之和已经超过80%,其他众多手机品牌分食剩下不到20%的市场,竞争不可谓不激烈。
手机市场也正在趋于饱和,想要突围必须“降维”。联想拥有中国最完善的IT零售体系,线下门店超过10000家。 但在移动互联网时代,用户购买行为发生变化,联想也在顺应消费趋势做出改变。
新零售成为一大布局。
今年1月拉斯维加斯2018 CES大展上,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军宣布联想首家新零售公司“天禧传奇”的诞生,联想智生活直营店(北京金源燕莎店)则是“天禧传奇”开设的第一家门店。
刘军
金源燕莎店开业2个月以来,在门店楼层、位置、面积没变的情况下,进店客流提升一倍,转化率提升1.5倍,销售额提升2倍以上;客户净推荐值也达到历史新高,在pc产品销量稳步提升的同时,手机、智能数码产品等都有突破性的增长。
2018年天禧传奇将计划在全国开设150家联想智生活新零售店。联想新零售的整体战略是,将联想超过10000家门店与官网进行线上+线下渠道打通,形成产品、营销和数据联动。大约1000家进行新零售改造,其中50家为联想智生活直营店,还规划有5家联想新零售超级旗舰店。
有着丰富的线下渠道,借助新零售,联想能否超过阿里、腾讯和小米,撬动国内最大的新零售渠道体系再度成为中国最优秀的科技企业?
这个答案需要时间印证。“变革”之难,不在于外部,而在于组织内部和人心。与PC时代不同,联想的挑战来自于多维不确定的创业时代。新模式、新技术层出不穷,颠覆传统。
正如柳老所说:“而从内部上讲,我们的工作有失误。有失误正常吗?……关键是面对失误,我们一定要有一个非常虚心的态度,要直面现实,要认真的,反复的复盘,去寻找自己的问题。”
创业维艰,联想的34年何曾轻松过。面对更加复杂的环境,它既要寻找内部的问题,果断做出商业决策和调整,又要面对外部所谓民粹主义的道德绑架。
人民日报评论所说:“企业正常的商业和技术决策,无事生非挑拨中国5G企业间的关系,成事不足,败事有余,只会寒了中国企业家的心,褊狭和封闭只会妨碍中国的技术进步。”