肯德基也有些“拖”不动百胜中国了。
根据财报,从2017年至2019年,百胜中国营收分别为77.69亿美元、84.15亿美元和87.76亿美元,同比增长为9.81%、8.32%、4.29%,增速逐渐放缓;同期公司归母净利润分别为3.98亿美元、7.08亿美元和7.13亿美元,同比增速分别为-20.08%、77.89%、0.71%。
截至5月11日,港股上百胜中国-S收报317港元/股,总市值为1336亿港元。百胜中国在二次赴港上市后,目前其股价距离2021年6月30日541.2港元/股的高点已跌去41%。
(图/东方财富网截图)
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为,一方面是受疫情防控常态化的影响,另一方面则是面临各类中式快餐的激烈竞争,加上国人消费习惯逐渐回归中式餐饮,多方面因素叠加导致了近年来西式快餐普遍业绩承压。
据智研咨询《2021年中国快餐产业经营现状及未来发展趋势分析》数据显示,2021年一季度中国共有快餐门店110.3万家,其中中式快餐门店数量为95.1万家,占比86%;西式快餐门店数量为15.2万家,仅占比为14%。
实际上,百胜中国也早已着手通过收购和内部孵化等方式,培育中式快餐品牌。但是,多年过去,它的中餐业务还是业绩中“拖后腿”的存在。
过不去的“中餐坎儿”
日前,在百胜中国官网上,新零售品牌“烧范儿”上线。但在此之前,公司的中餐品牌“东方既白”已经黯然隐退。
在2021年年报中,百胜中国表示,已决定终止运营“东方既白”,截至2021年12月31日,国内的5家东方既白门店计划于2022年永久关闭。这也意味着,这家餐饮巨头在国内创立的首个完全本土化的品牌,在经营了17年后宣告失败。
公开资料显示,2005年4月,第一家“东方既白”在上海徐家汇开业。作为百胜中国内部孵化的第一个中式快餐品牌,“东方既白”从取名开始就蕴含着浓厚的中国风。
据了解,“东方既白”一名取自苏东坡的《前赤壁赋》中“相与枕藉乎舟中,不知东方之既白”。对这个气势磅礴的IP,百胜中国也为之也匹配了相应的SKU数量,“东方既白”核心菜品中,涵盖了早、中、晚的中式餐品及小吃,品类一度超过140个。原百胜集团中国事业部主席兼CEO苏敬轼还曾扬言,“东方既白的数量总有一天会超过肯德基”。
然而,真正做起中餐来,百胜中国才感受到其中的难度。在各社交媒体和点评平台上,关于“品类过多、定位不清”,“定价过高、口味一般”等评价被贴在了这家“洋中餐”身上。直到2020年,“东方既白”才在国内开出了11家门店。而到了2021年年底,它在全国就仅剩下位于苏州、深圳、金华和上海的5家门店了。2020年,“东方既白”曾试图转型成中式小吃店自救,主推“淮扬面点”,但最终也以失败告终。