“东方既白”出师不利的同时,百胜中国做中餐的热情并未被浇灭,开始将目光放在了外部收购上,接连在2009年和2020年把火锅品牌“小肥羊”和焖锅品牌“黄记煌”收至麾下。
不过,中餐这道“坎”似乎注定百胜中国很难迈过。收购后的小肥羊和黄记煌非但没有延续佳绩,反倒业绩每况愈下。
根据财报显示,截至2021年12月31日,小肥羊在国内外拥有240多家门店,黄记煌则开设超过650家门店。而小肥羊门店数在顶峰时期曾有700余家。2021年,百胜中国包含小肥羊、黄记煌和东方既白在内的其他分部业务收入仅4.74亿美元,餐厅经营利润率-20.8%,经营亏损2900万美元,较上年同期的-900万美元大幅扩大。
“餐饮的跨界产品研发难度比想象中的大,特别是对于由外方管理团队带领下的产品研发。百胜目前的高管团队大都是外方人员,这就导致在转型中式快餐的产品研究、制作流程、原料配置方面偏向西式,导致产品呈现不中不西的尴尬局面。”庄帅说。
中国食品产业分析师朱丹蓬对《财经天下》周刊表示,目前国内的西式快餐已经进入到严重内卷的节点,在触及天花板后自然会启动大面积的收购。不过,百胜中国无论是收购新品牌,还是剥离不良品牌,都未对整体营收净利增长有太大作用,说明它跨中餐的整个机制是水土不服的,“与其一味地开店,倒不如更多研究新生代消费者的核心诉求是什么。”
百胜中国在财报中表示,公司2022财年目标不变,其中包括将净新增约1000至1200家门店;资本支出约8至10亿美元。一季度财报发布后,百胜中国首席财务官杨家威表示,“尽管门店改造和扩张计划可能暂时受到新冠疫情的影响,但得益于餐厅健康的盈利能力,新店储备仍保持充沛。未来,我们将在增强数字化能力、供应链基础设施和门店网络扩张等方面继续加大资本支出。”
但是,在目前的中式快餐中,乡村基和海鲜火锅品牌七欣天,甚至连杨国福麻辣烫都已经提交了招股书,准备在港股上市,此外还有老乡鸡、老娘舅等中餐品牌跃跃欲试。资本市场留给百胜中国的时间,也已经不多了。