近年来，景区和旅游目的地的低俗“创意营销”屡见不鲜，以暴露的美女或历史文化作为“噱头”来炒作的例子更是层出不穷。

2015年，河南一景区套用“吃喝嫖赌”的谐音，打出“吃喝漂睹”的广告语，进行景区营销

2014年，湖南张家界溪布街景区推出“嫩模泥战”，冠以“糊仓”之名，引发网友质疑

河南某景区招聘C罩杯以上处女采茶

除了低俗的景区营销外，国内的仿造景区更是屡屡刷新人们对于山寨的认识。

安徽五千年文博园，浓眉大眼的兵马俑

赣州的山寨长城

银川的山寨天安门

资本的加持催生了一个又一个山寨的景区，短暂的火爆过后，留下的只有速生速死的失败案例。层出不穷的低俗营销尽管越来越受到游客的唾弃，却让一家家景区前赴后继、乐此不疲。背后的原因除了缺乏塑造优质IP的耐心，无疑是在投资回报周期较长的旅游行业，渴望在最短时间内见到效益。

二、娱乐至死时代，低俗营销背后的利益驱动

作为陕西省国资委独资管理的国有独资公司，陕旅集团必然对“低俗”文化有着清醒的认识，但让“低俗”内容流出只能说明背后有值得为之冒险的利益。尽管承受着巨大的舆论压力，但是陕旅集团的冒险却换来了铺天盖地的媒体曝光，登上了各大热搜榜，拿到了其他景区砸出数以百万甚至千万计的真金白银才能换来的人气和流量。