失控的无人机出现拼出乱码

然而，短视频不仅能够成为争夺年轻客源市场的利器，在营销事故发生时也能变成放大器。今年5月1日，西安古城墙上空，一场耗资1050万的无人机灯光秀出现意外事故。百万游客现场目睹了受到信号干扰后纷纷掉落的无人机、部分文字和图案出现乱码。当然，混乱的灯光场景也分发到了每一位抖音用户。一场值得称道的旅游营销经典案例，却让当地政府背负了巨大的舆论压力。

现场围观的市民和游客

《法制日报》发文指出：“用财政拨款购买这种无人机表演是否妥当?过去,财政资金使用过程中出现过决策失误或者未达到预期效果等情况,所以,相关制度规定提出,确保财政资金使用安全、规范、合理。而据业内人士介绍,无人机这种技术本身并不完备。那么,该不该用财政资金购买技术并不完备的无人机表演服务?”

三、低俗媚俗到入乡随俗，目的地营销还能怎么玩？

前不久，来自文化和旅游部的两条消息直指文化和旅游市场存在的“三俗”现象。7月30日，文化和旅游部政策法规司司长饶权表示，要力戒红色旅游中的低俗、媚俗、庸俗现象。8月2日，《文旅部严查27家网站低俗内容B站、抖音在列》见诸报端。

有业内人士指出，今后景区借助短视频平台用低俗营销拉拢游客的后果，不仅仅只有发布公开检讨的声明，删掉低俗内容那么简单。景区摘牌、严重警告、停业整改都是景区可能面临的惩罚。对于景区投资和运营方来说，与其在刀尖上冒险起舞，不如在入乡随俗上多下一些功夫。

穿上唐装的米老鼠

“我们花了整整17年的时间来构思、设计和建设这个独具魅力的度假区，将中国元素融入其中。我们不是在中国打造一座迪士尼乐园，而是打造一座中国的迪士尼乐园。”在上海迪士尼开业一周年的新闻发布会上，华特迪士尼乐园及度假区主席包正博如是说。

17年的筹备，换来的是上海迪士尼开业首年即实现盈利，不仅戳破了20年难以实现盈利的质疑，也让浮躁的中国景区和主题公园投资和运营者们看到了另一种市场生存法则。