李世宏：山西旅游业有待发掘的四大潜力

李世宏在致辞中提出，展望未来，山西旅游业发展空间广阔，潜力巨大。

第一，要审时度势，顺应大势，把旅游业发展摆到更加突出的战略位置，深挖全域旅游、优质旅游的巨大潜力，深挖文化旅游、红色旅游的巨大潜力，深挖乡村旅游、旅游扶贫的巨大潜力;

第二，要下苦功夫提高旅游资源开发利用水平，深入开展资源调查和评估，高水平做好旅游规划与标准工作，统筹推进体系化的旅游目的地建设，构建一流的旅游公共服务，深挖新锐旅游、定制旅游、体验旅游、休闲旅游、绿色旅游、智慧旅游的巨大潜力;

第三，要着眼入境旅游市场、大众旅游市场、优质旅游市场，树形象、立品牌，擦亮“华夏古文明山西好风光”这块金子招牌，深挖精准营销、源头营销、高层营销、定向营销、分众营销、反季营销、互动营销、搭载营销和境外营销的巨大潜力;

第四，要从旅游业可持续发展的体制机制建设中深挖潜力，把党政统筹抓旅游的领导体制、产业发展的部门联动机制、文化旅游综合行政执法体制、旅游业与一二三产业融合发展的“旅游+”机制用实用活用好。

吴文学：全域旅游大势下，文旅融合形在“融”、利在“合”

原国家旅游局副局长吴文学在主旨演讲中表示，全域旅游是政府的责任和使命，需要财力、智力投入，配置要素资源，实现社会效益、经济效益的最大化，用全域旅游的标准建设城区、社区、厂区，甚至生活区，并实现产品的落地建设。全域旅游亦为企业进入旅游消费文化产业带来良好的发展机遇，企业应承担起全域建设的经济责任，将经济存量盘活、提升、放大。在谈及文旅融合时，吴文学认为，文旅融合形在“融”、利在“合”，必须克服“泛文化”、“泛旅游”的方式，同时也要避免“八宝粥”、“隔空喊话”式的融合，要实现社会效益和企业效益。

白长虹：“路、山、城、乡”通盘考虑走出全域旅游新模式

南开大学商学院院长白长虹认为，发展模式决定发展格局和策略选择，创新全域旅游发展模式，是山西文化旅游体系化、全局化设计的关键环节。在此基础上，将“路、山、城、乡”四大要素通盘化考量、一体化构建的发展思路或许可以为山西全域旅游发展探索新道路，表达新主张提供参考。具体措施包括构建线上互联网通道和线下实体交通体系；依托现有山地景区优势，积极打造业态丰富的山地旅游目的地；依托文化资源，选树若干旅游名城；积极策应乡村振兴战略。

吴必虎：厘清文化遗产与旅游产品配套问题，深挖文化背后的品牌吸引力