北京大学旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎认为，山西旅游发展最大的问题在于文化遗产与旅游产品的配套问题。山西省使用“华夏古文明· 山西好风光”做为山西旅游主题宣传口号，前半句讲历史文化，后半句讲自然山水。省政府决策将黄河、长城、太行三大旅游板块作为近期重点突破口，抓紧产品开发也体现集中优势力量的战略布局。他认为，三大板块均不是山西独有的资源，将三者整合在一起，让山西旅游产业的发展有了实质性的抓手。

刘家明：若没有城市旅游这个主战场，难以撑起全域旅游

中科院地理科学与资源研究所研究员刘家明提出，山西旅游提出“黄河、太行、长城”三大板块固然非常重要，但山西旅游如果没有城市旅游这个主战场，难以撑起全域旅游。他认为，城市是发展旅游的主战场，国外的旅游有60%到70%的游客活动空间主要在城市，景区只是城市的依托体，希望山西把城市旅游真抓实干，树立几个知名的旅游城市或者有名的街道。 

张世满：山西全域旅游发展的“点”、“线”、“面”

山西大学旅游学院教授张世满分别从“点、线、面”三个维度阐述山西创建全域旅游示范区的难点和痛点，他认为，山西发展全域旅游，从“面”的角度看，需将城市的风貌、市容，乡村的风貌、基础设施、公共服务设施配套起来，形成宜居、宜留的大环境，提升山西旅游品质。从线的角度看，目前山西省内仍存在旅游景区之间联系不畅，近年来推出的三大板块的公路规划，提出1万公里数的交通扩建、改建和新建，就是在解决“线”伤的痛点。从“点”的角度看，山西开放的旅游景区景点约有543个，数量丰富但“强点”不多，下一步应进一步做强“强点”，比如五台山、平遥、云冈石窟等。

吴海鹏：文旅融合，应注意内容传播的影响力

作为唯一受邀的媒体代表，凤凰网副总编辑吴海鹏建议，让游客为山西的自然风光和华夏古文明所倾倒，离不开内容的进一步规划和转型升级，一是体验的内容，二是传播的内容。就体验内容来说，除了让游客看到一座山一湾水一座庙一个院子之外，要创造差异于其他景区的个性、特征甚至是遐想，需要深入挖掘并高度彰显潜藏的文化故事和内涵积淀。从传播角度来说，对于山西这样的文化旅游资源大省来说，可以抱着想快速打造爆款的心理进行抓眼球的营销，但迅速吸睛过后，如何让游人潜移默化地领会、参悟到其中的博大与精深，依然需要沉淀下来，以优质、精品的内容去影响真正的消费人群。

贾云峰：做全做好服务、产品、产业、营销四大体系才是好的全域旅游