公共景区

此外，随着移动终端的流量费用降低以及政府对旅游互联网产业的支持等，在线旅游市场规模以平均不到3年即实现翻番的速度在快速发展。从2017年的数据来看，在线渠道景区门票预订交易额同比上升47.3%，网络销售比重快速增长的同时，在线旅游市场集中度也在快速上升，CR3已经达到80%。在门票限价背景下，在线旅游平台面向游客提供的“景区+X”产品，以及配套的价格具有更多的浮动性和灵活性。

二、双边市场垄断，在线旅游平台的下一仗要这么打

随着公共景区对于票价的垄断地位被打破，在线旅游平台除了发挥中介功能外，还具有调节产品价格的功能。与传统旅游中间商发挥的价格协调作用相比，这种协调有着双边市场垄断的特点。

在双边市场垄断特点的支配下，在线旅游平台需要针对产品供应商的价格变化，以及游客对于价格的期望值来做出有利于自身收益最大化的决策。当然，政府也可以通过规范和规制来发挥价格协调作用，但前提是政府需要同时调控公共景区门票、酒店住宿等多种产品的价格，让平台发挥代理作用，此时在线旅游平台对于游客的旅游产品选择不产生影响。

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那么，究竟是政府协调还是在线旅游平台协调效果要好？这显然需要比较政府协调与在线旅游平台协调之绩效结果，以此做出正确的规制政策决策。理论研究表明：在公共景区门票限价规制下，在线旅游平台协调分别提升了社会总福利、产业链的总利润以及旅游消费者剩余，相关经济指标绩效均要好于政府协调之结果。

此外，从在线旅游平台角度来说，佣金结构控制、竞价排名控制、低价销售控制与范围经济控制所延伸出来的趋势也会有所不同。

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首先，随着航空公司与酒店等资源方通过直销或联盟促销等手段，降低对在线旅游平台的依赖，将导致在线旅游平台的佣金出现下降，甚至渐趋为零的情况。

其次， 通过国内外的在线旅游渗透率与人均GDP的对比可知，当我国在线渗透率在15%左右时，在线旅游平台预订的交叉价格弹性与自身价格弹性之比将难再增加，此时针对游客的低价销售控制难以长期存在。