GMV超过Booking、Expedia后，携程打破多年固有格局，成为全球第一。这家拥有40000名员工，将远景立为“以最丰富旅行产品，最好的价格、最高的效率服务全球旅行者”的公司，柔韧的成长力绵长存在，即便在是成立19年后的今天。

原标题:携程的“全局游戏” | 品牌新事

携程故事

GMV超过Booking、Expedia后，携程打破多年固有格局，成为全球第一。这家拥有40000名员工，将远景立为“以最丰富旅行产品，最好的价格、最高的效率服务全球旅行者”的公司，柔韧的成长力绵长存在，即便在是成立19年后的今天。 

文/ 十七

很多人印象里，在线旅游企业全球三强，依次是：Booking、Expedia、Ctrip（携程）。

这一格局，近日发生了转变：携程GMV（成交总额）首次超越Expedia、Booking。

截至2018年9月30日的过去12个月，不计Skyscanner（天巡），携程总交易额同比增长约30%，达到6900亿元人民币；同期，Expedia总预订量约为6751亿元人民币；Booking总预订量约为6308亿元人民币。

行业GMV前三

现在全球在线旅游行业，携程说第二，就没人敢说是第一。

同时，携程首次披露了用户核心数据：仅携程和去哪儿两个品牌就在中国拥有1.3亿年度交易用户，其中七成用户年龄在35岁以下，年平均消费超过5000元人民币。

最吸引游客的，莫过于携程“超级旅游应用”的定位：当顾客有真正的旅行需求时，会更趋向于携程这样的一站式旅行平台，看重全面的旅游产品和可靠的服务。

同时携程的用户留存数据也非常亮眼，总交易的80％是由回头客贡献的，其中两年内的回购比例为70%-80%，表现出很强的粘性。

而携程在海外的两大重要品牌：Skyscanner（天巡）和Trip.com，合计月活跃用户超过9000万，涵盖130多种币种的市场。

这样的强势地位，还可以从另一细节中有所体会：美国《财富》杂志发布的“未来公司50强”榜单，携程位列第4，且是榜单上唯一一家旅游企业。

那么，携程究竟是如何脱颖而出的？

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携程系占据半壁江山

搜索旅游，微博帖子阅读10.4亿；微信指数16142378；百度资讯指数36272392……

这样的数据证明，在物质欲望越来越能被轻易满足的今天，旅游成了精神上的必备品，带动国内市场迅猛发展。