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小鹏,必须再“赌”一次(2)
2022-05-08 16:08 汽车公社

简单来说,前方的数字对应车型综合工况下的续航里程,后方的字母则代表车型能够实现的辅助驾驶能力,并按照“P、E、N、G”的顺序逐级递减。

譬如,P车型支持XPILOT 3.5硬件系统,可实现城市NGP等功能;E车型支持 XPILOT 3.0硬件系统,可实现高速NGP等功能;N车型支持XPILOT 2.5硬件系统,可实现ACC+LCC以及打灯变道;G车型则仅支持类似定速续航的基础功能。

并且需要说明一点,上述各自辅助驾驶功能所需的软件系统,长期以来都需要相应付费开通,P版车型为2.5万元,E版车型为2万元。

由此也引出本次购车政策调整的第二项主要内容,也是在我看来最为重要的一项:自5月9日开始,小鹏将标配辅助驾驶软件系统,不再采取收费开通的方式。

换言之,以后只要用户所购买的对应车型具备XPILOT 3.0或XPILOT 3.5甚至更高的硬件系统,软件也将直接赠送。

实际上,当智能电动车时代渐渐降临,在原本所公认的商业逻辑中,具有相应技术储备的企业,通过软件订阅制度进行“赚钱”,长期以来都是其各自的盈利点之一。

去年,依稀记得,在Q1财报电话会议中,何小鹏也披露了彼时XPILOT 3.0付费率已经超过20%。可到了今年,电动车集体迎来“涨价潮”,已然成为不争的事实。在此之前,小鹏也不可避免的进行了跟进。

恰恰基于这样的大背景,如果继续采取原有的软件付费制度,必然会更大程度的增加潜在消费者的购车成本,终端订单量极有可能出现不增反降的情况。

所以选择免费开放,站在小鹏的角度,一方面可以平衡本轮价格调整后所带来的差额;另一方面,也可以大大提升其高阶辅助驾驶系统的装车率与普及率,位于终端所占有份额进一步增大,从而形成对品牌与销量层面的反哺。

只不过,在本次购车政策的调整中,也有令人感到较为悲观的一项:自5月9日起,小鹏新车将不再提供每年1000度的免费充电服务和免费家用充电桩及安装权益,后续安装私人充电桩的费用为4000元。

平心而论,上述调整已然能够反映出这家新势力造车,来自制造成本端的压力,不然也不会做出如此决定。

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