图片中从左到右是三只小猪，唐老鸭，米老鼠，大灰狼，华特·迪斯尼

从哪里跌倒，就从哪里爬起。曾经让迪士尼履受挫折的卡通动画，成为逆袭之路的开端。1932年，华特·迪士尼凭借“米老鼠”的卡通形象获得奥斯卡特别奖，从此之后，迪士尼在卡通动画领域的逆袭之路变得一发不可收拾。

1937年12月31日，美国，戴着米奇面具的是J·埃德加·胡佛

在1966年，华特·迪士尼过世之前，他共计获得26个奥斯卡奖，这一纪录至今未被打破。这不仅说明华特·迪士尼在动画电影中的成就丝毫不亚于在主题公园领域的成就，同时也揭示了让华特·迪士尼保持长盛不衰的“核心竞争力”，那就是“讲故事”的能力。

善于“讲故事”的迪士尼不仅创造了“米老鼠”、“白雪公主”等一系列经典卡通形象，同时，还通过挖掘IP、收购IP、输出IP，让迪士尼从一个最会“讲故事”的公司成为最成熟的“IP”储备和变现公司。

香港迪士尼“冰雪奇缘”舞台剧

以《冰雪奇缘》为例，2014年《冰雪奇缘》上映后，仅北美地区的票房就超过4亿美元，《冰雪起源》系列的玩偶在美国卖出了2600万美元，出售安娜和艾莎所穿的“公主裙”也让迪士尼获得了约4亿美元的收入，在2016年香港迪士尼公布的14亿美元扩建计划中，全球第一个冰雪奇缘主题园区被列入扩建计划，预计将在2020年与观众见面。由此可以看出，迪士尼通过帮优质IP讲一个好故事，将好故事匹配各种消费场景，最终形成一条完整的商业变现闭环的逻辑。

借助扩建扭亏为盈

迪士尼有一句广为流传的口号“永远建不完的迪士尼”，在经营项目上，迪士尼采用“三三制”的原则，即每年要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，不断给游客新鲜感。

“迪士尼-皮克斯玩具总动员”园区

2018年4月26日，开业不满两年的上海迪士尼度假区迎来了乐园第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”的开业，这也让上海迪士尼乐园成为全球扩建速度最快的迪士尼乐园。在此之前，上海迪士尼乐园不仅实现了开业首年盈利，同时游客接待量也在首年突破1000万。