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特点二：打造特色文旅IP，成为旅游产业发展方向

从传统旅游升级到文化旅游，IP 是其中的核心驱动力。迪士尼正是凭借打造系列虚拟人物IP、精心打磨故事IP、开发IP 衍生产品，才构建起了极具内生力的IP 商业帝国。随着抖音等新媒体发展，近年来，国内旅游业“为一间房赴一座城，为一顿饭赴一座村”现象频现，IP 营销效果开始显露。打造具有特色的文旅IP，在2018年已成为旅游业的共识和发展方向。

比如，开元酒店集团于两年前就开始聚焦家庭旅行，发力打造特色IP。该集团在全新品牌开元芳草地乡村酒店的运营方面提出了“自然生活成长营”特色体验概念，针对3-12岁孩子及其父母，以“陪伴孩子自然成长”为愿景，推动自然体验成为公众和家庭的一种生活方式，提供孩子持续的成长体验。两年后的2018年，开元芳草地乡村酒店已成为了长三角地区炙手可热的亲子度假品牌。

开元芳草地Icon灵蛙

9月，大英博物馆全国首家流动体验馆在上海LCM 置汇旭辉广场开幕。以《亘古奥秘》为主题的流动体验馆生动展现了如何将大英博物馆这一世界级IP 落地中国的过程。

作为世界四大博物馆之一的大英博物馆汇聚了200万年人类历史发展的结晶，在此次《亘古奥秘》体验馆中，结合当下最新科技，游客可与世界文明瑰宝“亲密接触”，了解博物知识，还可以把心爱的文化艺术买回家。

由品源文华打造的大英博物馆全国首家流动体验馆9月22日正式亮相上海

值得一提的是，由品源文华团队打造的40件大英博物馆镇馆之宝的官方复刻品被带到现场，其中85%的复刻品是首次在中国消费者面前呈现。所有复刻品都可购买，连同大英博物馆天猫旗舰店爆款产品以及LCM 与大英博物馆联名独家发售的限量文创商品。除此之外，馆内的“小探险家学院”也会开展一系列面向儿童的互动体验活动，创新博物馆教育功能的“打开方式”，更好地服务社会。

12月，脆皮炸鸡专家德克士跨界携手皇家新一代现象级IP 颐和园，在线下线上开启深度合作，共同打造德克士脆皮炸鸡为中国新国“脆”。颐和园的御膳房代表着饮食文化的最高水准和对食物的专精精神，而德克士作为最了解中国消费者喜好的西式快餐品牌之一。在业内人士看来，此次合作不仅仅是德克士脆皮炸鸡与中国传统文化IP 的跨界融合，更彰显了双方在产品选择、制作工艺等方面专注求精的高度契合。