中国旅游业发展至今，全域旅游呼之而出。吴文学认为，在推动全域旅游发展时，应该用全域经济的战略，来谋划创建全域旅游目的地。应重新找回全域旅游初衷，认清全域旅游是发展的战略，是发展的目标，是执行中的战术，是政府的责任和使命，同时也是企业的机遇。

全域旅游是指将一定区域作为完整的旅游目的地，是旅游目的地的建设，而不仅仅是“全域旅游”概念、想法和说法。他认为，应以旅游为优势产业进行统一的规划布局，综合统筹管理，整体营销推广，促进旅游业七个方面的转变，实现旅游业现代化、集约化、国际化、品质化，最大限度满足大众旅游时代人民群众消费旅游需求的需要。在推动全域旅游战术运用方面，应从“经典景区建设管理”向“综合服务管理”转变，从“门票经济”向“产业经济”转变，从“粗放低消”向“精细高效”转变，从“封闭旅游自我循环”向“高效的旅游家”转变，从“旅游企业单打独行”向“社会共享共建”转变，从“围墙离团式管理”向“全面依法治理”转变，从“部门行为”向“党政统筹推进”转变。

吴文学表示，全域旅游是政府的责任和使命，需要财力、智力投入，配置要素资源，实现社会效益、经济效益的最大化，用全域旅游的标准建设城区、社区、厂区，甚至生活区，并实现产品的落地建设。全域旅游亦为企业进入旅游消费文化产业带来良好的发展机遇，企业应承担起全域建设的经济责任，将经济存量盘活、提升、放大。

旅游业发展如火如荼的同时，也暴露出一定问题，特别是近段时间，一些旅企面临经营不善、转型难等问题。吴文学认为，全域旅游呼唤投资建设集成运营商，应强化人才优势和科技手段，提升全域旅游水平，推动产业可持续发展。

在谈及文旅融合时，吴文学认为，文旅融合是规律使然，文旅融合最终要实现的是“文化旅游的生产力”。就目前的趋势而言，文旅融合已进入“泛融合”阶段，热度将持续升温、宏观环境将进一步改善，高速发展堆积的问题将逐步解决，同质化的发展将加速洗牌，比肩竞争、创新发展的时代已经到来。

吴文学认为，文旅融合形在“融”、利在“合”，必须克服“泛文化”、“泛旅游”的方式，同时也要避免“八宝粥”、“隔空喊话”式的融合，要实现社会效益和企业效益。

如何将厚重的传统文化以现代、创新的形势呈现给游客？吴文学提出4点建议，首先，新的产品形态正在向科技产品、文化用品、精神层面进行消费升级，新的商业模式、区域经济的特征更加突出，服务经济的时代已经来临；其次，文物类的文化产品同旅游融合，应实现“让文化活起来”，不能死人让活人，宗教类的文化产品同旅游的融合，要去其糟粕，弘扬宗教文化，而不是借宗教敛财，生态类的文化产品同旅游融合，需将可利用的资源转化为产品，把产品建设成精品，把精品上升为品牌；第三，把握“孩子带大人、女人带男人、老年人带年轻人、年轻人和年轻人结伴而行”的市场需求，为80后、90后、00后去研发和准备产品，让产品融入人的生活；最后，应把存量盘活、提升、转型，按照全域的要求进行转变，根据发展的需求进行增量类的建设和发展，文旅综合体建设的问题、城市旅游功能的问题，以及康养类、研学类、文旅综合类产品建设的问题，都需要认真对待。