吴海鹏：文旅融合，应注意内容传播的影响力

作为唯一受邀的媒体代表，凤凰网副总编辑吴海鹏表示，山西省旅游发展大会已连续举办三年，一路走来，从“三代京华，两朝重镇”大同，到“晋商故里、家国晋中”，再到帝尧之都​中国​之源临汾，是山西文化不断寻根的过程，也是山西文化旅游不断开启新思路，翻开新篇章，探索新模式的道路。通过凤凰网旗下的“凤眼” 大数据平台中心对山西相关的关键词舆情分析，可以看到，文化和历史是用户最为关心的话题。这与近年来，山西自身转型升级所作出的努力和舆论的传播有很大关系。在影响力上，受众对山西文化、历史等文旅核心竞争力的认知已经形成。不过，从文化历史资源、到旅游资源的关联性上，还比较欠缺。如何真正让文化插上旅游的翅膀，让山西这个旅游资源大省成为旅游经济强省，还需要一个转换器和润滑剂。

吴海鹏建议，让游客为山西的自然风光和华夏古文明所倾倒，离不开内容的进一步规划和转型升级，一是体验的内容，二是传播的内容。就体验内容来说，除了让游客看到一座山一湾水一座庙一个院子之外，要创造差异于其他景区的个性、特征甚至是遐想，需要深入挖掘并高度彰显潜藏的文化故事和内涵积淀。比如黄河文化游，可以增加华夏文明探寻、根祖文化祭奠、历史人物追思等体验项目和主题线路，比如长城文化游，可以增加军事地理、战争遗迹、民族交往游，或是太行山文化游，可以丰富神话故事、山岳风光、关隘古堡、抗战壁垒游等，还可以推出情侣游、研学游、白发游等针对不同群体的旅行线路，并研发互动性的旅游商品，让山西的文化历史资源转化为令人想留下、让人想带走的旅游资源和宝贵记忆。

他提出，深厚的东西让人肃然起敬，但要触达到游客，讲故事的方式和运用互联网手段传播就极为重要。对于山西这样的文化旅游资源大省来说，可以抱着想快速打造爆款的心理进行抓眼球的营销，但迅速吸睛过后，如何让游人潜移默化地领会、参悟到其中的博大与精深，依然需要沉淀下来，以优质、精品的内容去影响真正的消费人群。

吴海鹏提及在高铁上看到的山西旅游宣传片，建议山西在宣传内容的构建和生产上，应注重不同媒介和平台的特点，将素材进行重新梳理和展示，以求向不同受众精准、高品、有效地传播山西旅游资源。他表示，凤凰网一直坚持怀抱做优质内容的初心，凤凰网、凤凰网旅游、凤凰网文旅智库将继续为山西文旅产业发展讲好故事，并利用凤凰网旅游《全球GO》、《大美中国》助力山西打造国际影响力，吸引海外游客前往山西，带动山西文化旅游故事走出去。在构筑顶层影响力的的同时，以优质高品、互动性强、有情怀有温度的内容，形成文化影响力与旅游吸引力之间的转化器、连接器，借助现代化、网络科技手段，让山西文化更具内在渗透力，让山西形象更具市场传播力，让山西旅游更具文化表现力，让山西文化旅游成为当代旅游者所不可缺失的精神养分。