2010年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%，以休闲度假为目的的占25.0%；农村居民出游以观光游览为目的的占12.2%，以休闲度假为目的的占6.0%。2017年，这两组数据分别为22.1%、30.1%和21.8%、20.7%。这进一步证实了无论是消费能力高的城市居民，还是消费相对较弱的农村居民，都更加强调景区旅游所提供的休闲和度假感受。

景区发展现状

景区仍然是大众旅游时代，特别是游客的观光和本地人需求满足的基本载体。从这两年国庆、春节等假日旅游经济运行的检测情况来看，景区依然是旅游消费的重要领域，全国热门景区景点依然是游客的首选。刚刚过去的端午节，根据中国旅游研究院和驴妈妈联合发布的报告：景区门票预订量整体环比节前增长130%以上，同比去年同期增长35%左右。从主题来看，文化类景区增幅明显，本地人对景区的休闲需求日益增加。景区需求基本面不变的同时，景区的需求侧也发生着前所未有的变化。游客越来越倾向于到对目的地生活方式的整体体验。这些需求侧的变化正深刻影响着供给侧的变革。

新业态、新市场的持续崛起为景区发展注入新动力

避暑游、冰雪游、低空旅游、亲子游等特种旅游市场正引领新的景区建设方向。据中国旅游研究院研究报告，2017年三季度城镇和农村居民整体出游意愿达到84.9%。明确有出游意愿的居民中，65.3%的受访者表示会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件；居民对避暑养生、“气候疗法”认知率不断提升，分别达到80%和60%。3亿人的避暑需求的市场基本面强力带动避暑旅游休闲度假示范区建设。随着2022年北京冬奥会临近，中国冰雪旅游迎来黄金发展期，统计显示：在过去的十几年，中国的滑雪场数量增长了32倍，滑雪的人次更是增加了1876倍。近几年，滑雪人次的增长取得20%以上的增幅。其中，京津冀以冬奥会为契机，整合了冰雪旅游资源，与体育、娱乐、休闲结合，共建京北生态冰雪旅游圈。低空旅游方面已建成并命名了100家航空飞行营地，批准设立了200家航空俱乐部，建立低空飞行监视管理平台31个，呈现出多层次多样化发展的趋势。目前正协调推进京津冀、长三角、珠三角等发达地区与中西部资源禀赋区域的各类航空飞行营地建设。在上述区域中条件成熟的城市或地区初步形成“200公里航空运动飞行圈”布局。围绕新市场的崛起，景区衍生业态层出不穷，正成为旅游经济发展的重要支撑，而且有效推动了景区旅游产品的转型升级。

产业要素推动景区深度融合，文化和科技为景区发展带来新动能

大众旅游新时期，旅游业的驱动要素已经从单一的资源驱动过渡到创意、技术和资本综合驱动的阶段。创意不但体现在旅游商品和旅游纪念品的设计上，而且现在已经成为景区开发的主要生产要素，形成了一系列风格迥异的景区类型。如山西大同北魏398文化创意园区、上海M50莫干山路创意园、北京尚8创意产业园、成都东区音乐公园、青岛创意100产业园、上海德必文化创意产业园、台北华山创意文化园、洛阳里外文化创意产业园、开封960文化创意园区等等。各大博物馆和媒体、新技术等的纵横联合，更是催生了《国家宝藏》《如果国宝会说话》等脍炙人口、风靡一时的节目。故宫博物院截至2016年年底，文创产品共有9170种，在2016年为故宫带来10亿元左右。可以说，在新的历史时期，故宫博物院正在从一个单一的文物保护展出单位变成一个中国文化产品输出的高地。