虽然年轻游客只占总游客25% 的人数，但是买买买的“剁手力”却是够够的，总消费直接占去了46% 的小半江山。瞄准了这一“隐形富豪群体”，澳洲旅游局邀请年轻澳洲“网红”们在社交媒体上花式炫旅游，澳洲去哪里玩？怎么“拼尽绳命”地玩？全球数百万年轻人都能同步看到。

玩转了社交媒体，却总能与海量的负面消息、假新闻撞车，用户在刷新闻的同时免不了累积负面情绪。

澳洲旅游局说：我来安抚你！巧妙抓住用户“求安慰”的心理需求，与营销诉求相结合，利用时下最火的大数据算法，精准锁定人群，及时推送澳洲好玩有趣的好消息，开辟线上情景营销的新玩法。

二、丹寨万达小镇国际“网红”养成记，“52 个轮值镇长”助力旅游扶贫

| 案例简述：

万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议，打造了极具特色的丹寨万达小镇，并且发起“丹寨万达小镇轮值镇长项目”，在全球招募52 位轮值镇长，每位镇长任职一周，完成一件对小镇有意义的事。

项目吸引1.5 万多人参与报名，轮值镇长来自世界各地的不同领域，如企业家、小学生、摄影师、导演、美国议员、世界小姐等，小镇成为一代新网红。小镇开业一年旅游人数超过550 万，帮助丹寨县旅游综合收入约30 亿元，带动全县数万贫困人口实现脱贫。

52个轮值镇长

万达集团首席总裁助理、轮值镇长项目总负责人刘明胜：“每一任镇长上任，都是一个热点话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了小镇的品牌知名度与影响力。同时，轮值镇长为小镇对接了许多跨界合作的资源，帮助小镇走出中国、走向世界。”

| 凤旅观察：

放眼中国，旅游小镇扎堆上线，如何突破重围，让丹寨小镇持续吸引客流、不断提高知名度和辨识度？难！同时还背着“扶贫”的任务，更难！

为了“让世界听到它的声音”，丹寨万达小镇“玩了个大的”。以“大事件营销”为思路，万达用“轮值镇长”的策划向全世界喊话，借招募之势打响了营销第一枪。又在之后每位镇长轮值上任之际，变着花样制造热点话题，持续不断地加强品牌认知。

赚了眼球还不算，来自世界各地的52 位镇长在一周上任期内各显神通，利用才华和创意，助力丹寨整合跨界资源，打开了通向全国和世界的窗口。甚至在卸任之后，历届镇长们依旧孜孜不倦地为为丹寨扶贫工作贡献力量。一年时间，丹寨万达小镇搭乘着轮值镇长们的东风，一跃成为名副其实的国际“网红小镇”，创立了旅游品牌借势营销的又一典范。