凤凰网旅游在2018 年的末尾，在行业内寻找10 个旅游品牌营销的经典案例分享给大家，尽管人们的注意力稍纵即逝，这些创意的传播却足以成为2018 年中的闪光一刻，为中国旅游营销的发展提供一些灵感和经验。

2018 年，中国旅游迎来40 年中的大变革，今年3 月，文化和旅游部成立，文化产业和旅游业进入融合发展新时代，旅游传播的语境和态势也发生了新的变化。在新环境下怎么脑洞大开地赢得旅游业里的营销大战？不落俗套地讲好旅游品牌故事？让游客心甘情愿地收割各个目的地种下的草？都是一门值得研究的传播艺术。

为此，凤凰网旅游在2018 年的末尾，在行业内寻找10 个旅游品牌营销的经典案例分享给大家，尽管人们的注意力稍纵即逝，这些创意的传播却足以成为2018 年中的闪光一刻，为中国旅游营销的发展提供一些灵感和经验。

一、澳洲旅游局精准推送今日澳洲新闻，用非凡旅行故事送走负能量

| 案例简述：

澳洲旅游局在2018 年针对18-30 岁年轻用户群体推出了一个“Aussie News Today”（今日澳洲新闻）的新闻频道，并在社交媒体上进行了一次创意营销。

今日澳洲新闻

为了吸引更多年轻人来澳旅游，澳洲旅游局在“今日澳洲新闻”社交媒体新闻频道上，通过三位年轻的澳洲达人在国内各地的旅游故事，专门分享澳大利亚各类积极消息。“今日澳洲新闻”通过构建媒体内容网络，与多个国际媒体、社交媒体平台合作，当媒体向年轻受众用户推送了“坏消息”，会紧接着对用户推送澳洲旅游局准备的澳洲好消息，以对比资讯形成澳洲对年轻游客的吸引力。

今日澳洲新闻

澳洲旅游局行政总裁John O’Sullivan ：“我们打算通过Aussie News Today 提供有趣、不平凡和令人振奋的日常生活故事，向全世界年轻游客展示澳洲众多旅游点与别处不同的体验。”

| 凤旅观察：

年轻人成不了大事？澳洲旅游局说：才不是！