四、抖音抖红了旅游城，短视频助力下的城市营销新思路

| 案例简述：

2018 年“五一”假期，抖音的短视频社交软件带火了一大批“网红景区”。比如“排队2 小时，摔碗5 秒钟”的陕西西安永兴坊景区，摔酒碗的画面配上欢快洗脑的《西安人的歌》，让景区在网上迅速蹿红；又比如大量重庆“洪崖洞夜景”的视频扎堆出现，加上“轻轨穿楼”等一系列魔幻场景，同样吸引众多游客前去打卡。

抖音捧红了陕西

据《短视频与城市形象传播白皮书》数据显示，截止到2018 年6 月，在抖音平台上，有11 个城市的视频数量超过百万，视频播放量过亿的城市三十多座。

| 凤旅观察：

今年，抖音这一波“神操作”捧红了一系列“网红城市”，也为各省市提供新的走红思路——“城市营销”。一首足够洗脑的城市主打歌，一处特色“奇葩”的城市景点，加上一个普罗大众的心理需求。抖音再添上一把话题运营的火，即刻便能将一座城市炒至沸点。这样的热门视频，也被《短视频与城市形象传播白皮书》归结为“BEST 法则”，即BGM（城市音乐），Eating（本地饮食），Scenery（景观景色），Technology（科技感的设施）。

将这份市井风味十足的内容送上社交功能强大的抖音，加上AI 算法智能推送，成就了一个又一个超级流量的城市故事。在这背后，也少不了新一代旅游爱好者的崛起，短视频奋勇当先、独挑大梁，引领在线旅游逐渐成为了一种新风尚。抖音便是乘上这道风，让“来一场说走就走的旅行”不再只是一句简单的鸡汤文。前一天抖音里刷到了爆款目的地，第二天或许就已经在打卡地发送朋友圈了，实力助推城市完成了从“流量”向“客流量”的转化。

当然，戴上了“网红”的皇冠，怎么笑到最后值得探索，不如在“BEST 法则”上再添一个文化C（Culture），讲述更有质感的城市故事，用深层次的文化内涵打动游客，城市“长居C 位”便有了依仗。最后，完善相应配套设施，提高接待能力和服务水平，用智能化武装城市和景区，还愁留不住旅游者吗？

五、120人的朋友圈照片广告，揭开印度旅游的神秘面纱

| 案例简述：

对于很多人来说，不能拍美照发朋友圈的旅游毫无意义！奥美孟买就以旅游拍照为灵感，将人们的朋友圈、ins 的生活搬到了荧幕上，构成了一支印度中央邦旅游局创意满满的视频广告。