帕劳誓言

帕劳总统Tommy E. Remengesau Jr：“希望帕劳誓词能提醒全球人，为下一代进行环境保育，人人责无旁贷！”

| 凤旅观察：

人们总说要做一名有责任的旅行者，怎样让挂在嘴上的口号深入人心？帕劳将这一“高大上”的话题从实际可操作的层面入手，让每一位游客亲手签上承诺，切实感受到自己也能在保护帕劳的未来之路上成为举足轻重的“大人物”。

在签证上做文章，让一纸契约充满了仪式感和使命感，还同时满足了游客去到目的地盖章打卡的“征服欲”，“哄”得旅游者们心甘情愿成为帕劳的环保卫士。这之后，再用孩子的视角送上一份视频，充满童趣的同时，也让呼吁与规则更有温度。

七、春“劫”出逃计划，爱彼迎的另类新年打开方式

| 案例简述：

2018 年初，在距离农历新年还有两个月时，爱彼迎就早早地推出了新春广告，一反常规地打出“新年不回家”概念，呼吁大家换一种不同的新年打开方式。

爱彼迎广告

广告中的年轻人通带着父母一起旅行，无论是飘雪的日本，还是温暖的泰国，都能舒适随意地住进世界的“家”中，在体验别样新春的同时，走进彼此的世界——团圆不仅仅是距离上的靠近，更是心与心、年轻人的世界与长辈的世界的交集与相通。

爱彼迎广告

爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒：“我们用了‘不回家’的这个概念提醒大家，真正的团聚是指与家人在心理上的沟通和交流，而不单单只是形式上的‘回家’。”

| 凤旅观察：