三、“脑洞大开”的故宫文创走心又走肾，引领文创发展先锋

| 案例简述：

这年头，像故宫这样有“背景”还这么努力的，已经不多了。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌，故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中”：做得了表情包，玩得转新科技。

故宫文创

近几年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具人气的故宫IP，相关文创产品更是爆款频出，甚至每发布一款新品，便有粉丝留言：“先翻到文章底部购买了再看文，不然肯定卖光了。

接地气的文创产品、精美的糕点食盒，《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺的诞生，硬是把这座已有数百年历史之久的博物院推上了“蛇精病”般的超级网红之路。

故宫文创

单霁翔：“一座博物馆最重要的不是有多少‘世界之最’，而是给人们的生活带来了什么贡献，这才是最重要的。”

| 凤旅观察：

故宫的“网红”成长史，就是一部成功的营销案例手册。在对故宫文创的盘点中可以看出，从最早淘宝网店的注册成立到真正的走红，经历了长达5 年的取经之路。直到文化消费和生活真正贴近之后，一系列趣味实用的文创产品才激发了人们内心原始的购买欲望和冲动。

无论是傲娇的乾隆、比V 的妃子、卖萌的鳌拜，还是走遍故宫角落的故宫人偶。它们虽然诞生于悠久的历史和深厚的文化基础，但是浑身上下都透着一股子活泼灵气劲儿，看了怎能叫人不喜欢。

文创设计中，故宫爸爸拿出了不掏空你的荷包誓不罢休的诚意，围绕着已有的历史文化IP，以传承为目的，讲出产品背后的故事，融入现代人的生活，让普通大众真实感受到历史文化的鲜活气息。

故宫上新的那些日子里，总有一些姑娘和小伙子捂着荷包哭诉，委屈巴巴地抱怨自己那刹不住车而“剁”下的手。单霁翔这个尽职尽责的“看门人”始终坚持着讲好故事，让文化向生活靠拢。如今的故宫，以自己不凡的勇气打破桎梏，从此在人们眼中，它不再是一家只能踏着中轴线参观的打卡景点，而是揣带上了几分“人间的烟火气”，以一副全新的面孔，迎八方来朝。