新年，意味着回家和团圆，同时也意味着营销届的一场“恶战”。在一片“新年回家”的广告标语中，爱彼迎给出了不一样的新年玩法——新一轮春“劫”要来了，你的选择是“走肾出逃”还是“走心回家”？有趣又有料的选择题，分分钟赚足你的眼球。

吸引了点击不算什么，两支视频广告诚意满满的旅行故事让人看了还想看。背后的编剧是大神？广告演员有多牛？都不是！没有剧本、不作干扰，短片就是两个家庭新春出游的真实呈现。在“内容营销”、“原生广告”被许多人看成老一套的今天，爱彼迎依旧坚持着一种特殊的内容生产方式，用用户真实的故事进行体验式营销。看来“真心换真心”，在什么年代都不过时。

八、马蜂窝发出“好吃的圣诞”邀请，承包你的旅行冒险梦

| 案例简述：

在圣诞节去一个未知的城市，在素未谋面的本地朋友家里，吃一顿当地地道的圣诞大餐是什么感受？11 月29 日，马蜂窝未知旅行实验室联合社交美食体验平台Eatwith 打造了一款“好吃的圣诞”活动，承包9 位幸运用户及其同伴的跨国圣诞大餐，送出全球9 大城市的“双人往返机票+ 当地圣诞大餐”。用户不知道自己将飞往哪座城市，和怎样的当地东道主见面，以及吃到何种风格的圣诞大餐。

“好吃的圣诞”

旅途的一切都是未知数，充满挑战的同时也充满了吸引力，这样的旅行冒险，难道你不想尝试吗？

“好吃的圣诞”

马蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳：“深度体验已经成为中国年轻人普遍的旅行需求，我们发现，旅途中最难的就是在短时间内融入当地生活，和当地人深入交流，了解他们的文化和历史，而这恰好是旅行中最精彩的部分。这一次，我们携手Eatwith，以旅行为载体，将年轻人心目中完美的圣诞节形式变成现实。”

| 凤旅观察：

年年都过圣诞节，家家都在蹭热点，圣诞的节日营销已经没有爆点了？马蜂窝今年圣诞的成功尝试又让我们长了见识：不是没有爆点，是你没有洞察用户的真实需求。圣诞树、平安果、热红酒……大家真的缺少这些小惊喜吗？才不是，人们渴望的是节日仪式感。马蜂窝瞄准了这一需求，做出了“让10 个人尖叫，好过100 人说还好”的圣诞爆款营销。